在快速更迭的新时代、新思想、新玩法的影响下，福彩销售机构也在面临“新课题”。如何探索推动销售厅综合利用、全面转型，吸引年轻群体购彩，让彩票也能潮流起来，让公益成为一种时尚？

近日，福彩在销售转型发展再次发力，探索多种互动营销模式，寻求符合年轻人需求的商业业态入驻，拉新引流，打造一个又一个福彩网红店，不断寻找新模式、新业态、新路子，将目标人群更加垂直细化，直击年轻一代的兴趣点，让彩票成为一种公益潮玩。

变身网红打卡地 圈粉年轻代

当90后、00后新生代逐渐成为社会主流消费力量，他们的消费习惯也在影响着市场的变化。年轻一代拥有自己独特的兴趣和表达热爱的方式，他们关注达人种草、明星带货、时尚潮流等最新消息。关于彩票，他们需要的不仅仅是单纯的中奖体验，而是一种打卡幸运、随手公益的生活方式，传统的彩票销售已经不能再满足他们的要求。

1月22日，芜湖福彩YOUNG轨道交通店正式亮相。与传统销售体有所区别，在设计之初，福彩就将潮流、年轻、时尚、乐趣等YOUNG元素与福彩公益文化相结合。它全新的形象、别致的设计，潮流元素、燃动出彩，福彩YOUNG瞬间都让年轻人纷纷驻足。

开业当天，芜湖众多网红也前来打卡探店，体验新潮的彩票购买场景。“我们是逛吃达人，平时就喜欢探索好玩有趣的地方，但很少接触彩票，这家高颜值的福潮店，让我们对福利彩票有了新的认识，原来彩票是一种公益的潮玩。”现场体验购买刮刮乐的一对“00”后闺蜜说道。

除了福彩YOUNG轨道交通店之外，芜湖福彩与芜湖轨道已经开展了多项针对年轻群体的跨界活动：“打卡幸运、记录美好”福彩主题单轨线上活动、“奔赴美好、益起跨年”福彩主题单轨新年好礼活动、设计潮流的“惊喜小站”即开票展示柜、“站站喜气”领奖打卡墙、网红福彩主题单轨、策划《每期一票》主播沉浸式刮票栏目……福彩用好玩有趣对接年轻人群的多元化需求，更加聚焦年轻群体，让传统的福彩店摇身一变为新晋网红打卡地，买彩票做公益也成为年轻人的社交娱乐方式。

视频票销售厅转型创新

“福潮厅”引领购彩潮流

2020年7月31日，按照财政部、民政部以及中福彩中心有关要求，视频票中福在线游戏正式停销。停销之后，各地视频票销售厅如何破冰成为福彩转型创新的关键所在。

据此，湖南福彩创造性地提出打造“福潮厅”概念，即升级改版原有福彩销售场所，创新打造成集销售、培训、孵化基地、品牌建设、新游戏体验于一体的旗舰店和福利彩票综合体验场所。引入网红业态入驻进行引流，打造特色“福彩+”，树立起“福潮厅”新名片，突显潮味吸引年轻购彩群体。

在长沙汇金国际厅位于芙蓉中路繁华商圈中，福彩围绕开发Z世代购彩群体目标，创新装修风格、提质运营理念,引入可口可乐和湖南网红小吃品牌,打造了一个集福彩销售、业务培训、孵化基地、公益驿站、网红打卡、网络直播、视频创作、游戏体验等业态融于一体的“福潮宝藏店”，让年轻人边吃边玩；在衡阳长丰大道厅,福彩配套动漫手办等礼品,坚持青春福彩理念,建成“福潮·新概念店”，衍生福彩周边，深化品牌IP；还有岳阳湘阴厅引入“福袋”概念、益阳南县的“销售厅+投注站+户外卖场”即开票区域联销、长沙曙光南路厅和友谊路厅的“夜经济”……湖南福彩通过对年轻圈层人群的洞察，将消费热点转变成可增长的发展点，让福利彩票品牌打入圈层人群，实现声量、销量和品牌力的提升。

“福潮厅”的打造，引领了新的购彩潮流，它通过销售创新、互动场景创新、人群精准触达几个维度，让福彩开拓了更多人群营销新场景。

“潮”是新生代年轻人生活的一个方面，在彩票的转型发展中，需要摒弃单一的彩票概念，汇聚更多好玩、新潮的游乐体验，因为这些不局限于产品本身的东西，才是真正与用户产生黏性的介质，这也是福彩销售厅能够在短时间内“圈粉”无数的真正原因，更是让彩票成为一种公益潮玩的有效方式。芜湖福彩、湖南福彩的销售转型创新发展可圈可点，相信它也能为不少业主带来启发思考。